No han gustado las cuentas de Google del segundo trimestre de 2013. La compañía falló en alcanzar las previsiones y desaceleró su ritmo de crecimiento. Pero las dos asignaturas pendientes siguen siendo las mismas ahora que siempre: fracasa la diversificación y aumentan los costes de las stock options.

Entre abril y junio, el buscador que dirige Larry Page registró unas ventas de 14.110 millones de dólares, un 18% más que en el mismo periodo de 2012, con un beneficio de 3.230 millones, un 15% más. Las pérdidas de Motorola, la mayor carga fiscal -que sube del 8% al 24%- y el aumento de los costes financieros asociados a equipos y datacenters erosionaron el resultado del trimestre.

[do action=”ladillo”]Sigue fallando en la diversificación[/do]

La publicidad lo es todo, o casi todo: el 92% de los ingresos llegaron de su programa de publicidad Adsense -publicidad contextual- y los acuerdos institucionales con grandes empresas, como los que mantiene con Youtube. Pese al software, hardware y servicios de pago, Google depende como del oxígeno de la inversión publicitaria de sus anunciantes.

El 8% de la facturación procede de otras actividades, entre las que se incluyen la venta de hardware bajo la marca Nexus y Chromebooks, así como algunos de los servicios de suscripción que incluye el buscador.  Este área crece a ritmo de tres dígitos (+140%, hasta $1.050 millones), pero se antoja insuficiente para dotar de un nuevo perfil no publicitario a la empresa.

Ni siquiera con Motorola, que supone otro 7% de las ventas, han logrado encauzar su diversificación fuera del mundo de la publicidad, que apenas supone el 14% de toda su facturación. Por eso Google sigue siendo la mayor compañía de medios del mundo.

[do action=”ladillo”]Las ‘stock options’ crecen sin fin[/do]

La compañía destinó 785 millones de dólares en el trimestre al pago de opciones sobre acciones (stock options) a empleados. El aumento en la tribución en acciones ha obligado al buscador a volver a elevar su previsión del coste de esta partida para 2013 desde los 2.700 millones que estimaba hace tres meses a 3.200 millones.

Continúa siendo su talón de Aquiles y eleva la presión para seguir cosechando resultados si quiere cumplir con este compromiso. Las acciones del buscador se desplomaron un 5% tras conocer las cuentas de Google en el mercado fuera de hora.

Fuente: El gran fracaso (del éxito) de Google

Publicado por Hemerotek

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